Češi a móda

Sekce:   Home >> Móda a kosmetika >> Češi a móda

		Co se týká módy, jsou Češi v tomto směru oproti ostatním státům Evropské unie stále ještě poněkud konzervativnější. Jedním z důvodů je zřejmě i přetrvávající nízké sebevědomí většiny českých mužů a žen.

K výraznému posunu došlo i ve výběru barev. Přestože se na špici oblíbenosti stále drží bílá, černá a různé odstíny modré, učí se čeští spotřebitelé obohacovat své šatníky také o svršky ve veselejších barvách, jako je například hrášková či karmínová. Vzrostl také zájem o vzory. „K velkému obratu v tomto směru došlo především v oblasti pánských košil,“ doplňuje Renata Fišerová. „Zatímco před pár lety muži volili hlavně střídmé a jednobarevné košile, dnes velmi často vyhledávají i modely s proužky (v různých odstínech) nebo s kostkami (v různých velikostech). Stále se však jedná o kombinace v klasických barvách“.

Co se týká materiálů, udržují se na předních místech i nadále bavlna, vlna a len. Češi se nebrání ani směsím těchto materiálů. Ty jsou však zákazníky vítány spíš u formálního oblečení, kde požadují vyšší kvalitu.

„Zákazníci dnes také kladou velký důraz na praktickou stránku věci, tzn., že chtějí oblečení, které lze velmi snadno udržovat. Zhruba 98% textilního sortimentu v prodejnách Marks & Spencer je proto k dostání v úpravě Maschine washable (lze prát v pračce), což zákazníkům šetří nejen čas, ale také peníze, protože tím u některých kusů oblečení, zvláště pak u obleků,  odpadá nutnost chodit s nimi do čistírny,“ říká Renata Fišerová. Díky uspěchané době už lidé nemají ani tolik času, natož chuti do žehlení oblečení. Vstříc jim proto výrobci vycházejí s výrobky označenými Non Iron, což znamená, že jej není třeba po vyprání a usušení žehlit.

Zajímavý je také vývoj poptávky po oblečení ze lnu, které ještě zhruba tak před třemi lety kvůli své přirozené mačkavosti, a tím pádem i nepraktičnosti, bylo spíše „out“. Doba se ale změnila a dnes je len díky svým skvělým savým schopnostem a chladivému účinku především v období léta považován za nadčasový materiál. Jeho vlastnosti v letních měsících oceňují nejen ženy, ale i muži.

Samotné nakupování oblečení vnímají čeští muži a ženy jinak. „Zatímco muži podle našeho pozorování primárně upřednostňují kvalitu, ženy dbají především na dobrý vzhled zboží“, upřesňuje Renata Fišerová. Všechny zákazníky bez rozdílu věku a pohlaví ale určitě vždy potěší dobré ceny. Například v českých prodejnách Marks & Spencer letos o 20% natrvalo snížili ceny veškerého sortimentu, tedy nejen oblečení, ale také potravin, kosmetiky a bytových doplňků. „Cílem je především srovnat ceny zboží s těmi v prodejnách Marks & Spencer na Západě. Ač se to nemusí zdát, patří oblečení v České republice v rámci Evropské unie k nejdražšímu,“ uzavírá Brand Manager pro Marks & Spencer v ČR Renata Fišerová.

Zobrazit pro tisk